Die politischen Probleme von TikTok Inc. schienen in Cannes weit weg zu sein, wo die Werbefachleute den Stand der Kurzvideo-App bei der einwöchigen Branchenextravaganz in Südfrankreich umschwärmten

Das Unternehmen eröffnete eine Pop-up-Bühne im glitzernden Carlton-Hotel, seine bisher größte Präsenz beim Cannes Lions International Festival of Creativity. In einem Festzelt, in dem die Besucher einem Live-DJ lauschten und Rosé tranken, zeigten sich die Vermarkter wenig besorgt über die drohenden Verbote oder die Forderungen nach einer Abspaltung von TikTok von seinem chinesischen Eigentümer, ByteDance Ltd. Viele sagten, dass sie vorhaben, mehr Aufträge an die Plattform zu senden.

"Wir wollen dort sein, wo die Augen sind", sagte Dani Benowitz, US-Präsident der Werbeagentur Magna Global, am Mittwoch auf der Bühne von TikTok. Shyam Venugopal, ein Senior Vice President bei PepsiCo Inc. bezeichnete die App als einen "herausragenden Partner".

Das ist ein deutlicher Kontrast zu der Art und Weise, wie US-Beamte über TikToks Sicherheitsrisiken und leistungsstarke Algorithmen sprechen. Am Donnerstag gab das Unternehmen bekannt, dass sein langjähriges Gesicht in der Öffentlichkeit, Chief Operating Officer V. Pappas, zurücktritt, und ernannte den Walt Disney Co.-Veteranen Zenia Mucha zum Kommunikationschef.Frankreich ist eines von mehreren Ländern, die in diesem Jahr die App für Angestellte im öffentlichen Dienst verboten haben. Yannick Bolloré, Chief Executive Officer des französischen Mediengiganten Havas Group, sagte, dass seine Kunden "eine Menge Zugkraft" auf TikTok sehen und wies die Idee zurück, dass die App nur Teenager anspricht. "Sie wird als eine Plattform wahrgenommen, die von Kindern genutzt wird. Aber in Wirklichkeit ist sie viel allgemeiner", sagte er in einem Interview.

Bolloré arbeitet auch mit ByteDance in China zusammen und sagte, dass die Havas Group weiterhin in ihre dortigen Aktivitäten investiert. Er sagte, dass diese Expansion nicht mit politischen Problemen konfrontiert wurde. "Wir versuchen, uns nicht in die Politik einzumischen", fügte er hinzu.

Laut Insider Intelligence wird TikTok in diesem Jahr in den USA voraussichtlich mehr Einnahmen aus Anzeigen generieren als die konkurrierenden Social-Media-Seiten Snapchat und Twitter. Dieses enorme Wachstum kommt nur wenige Jahre nachdem die App mit der Einführung von Anzeigen begonnen hat. Qustodio, ein Hersteller von Kindersicherungssoftware, analysierte für TechCrunch 400.000 Familienkonten und fand heraus, dass amerikanische Teenager und Kinder im Jahr 2021 durchschnittlich 99 Minuten pro Tag auf TikTok verbrachten, verglichen mit 61 Minuten auf YouTube.

Die Anziehungskraft der Plattform beruht auf ihrer Popularität und der Vielzahl an jungen Stars. Neil Waller, Mitbegründer der Influencer-Marketing-Firma Whalar, sagte, dass die Ausgaben für die Online-Persönlichkeiten von TikTok allmählich mit den Ausgaben für die größeren Plattformen gleichziehen. Marken, die seinen Dienst in Anspruch nehmen, der mit etwa 30.000 Online-Kreativen zusammenarbeitet, geben inzwischen etwa so viel für Online-Stars aus, um Produkte auf TikTok zu vermarkten, wie sie es auf YouTube und Instagram tun. "Das hat auch uns überrascht", so Waller.

In den letzten Jahren haben sich sowohl Instagram als auch YouTube darum bemüht, die Kurzvideo-Funktionen von TikTok zu kopieren. In gewisser Weise hat dies dazu beigetragen, dass Vermarkter bei TikTok bleiben, obwohl die Gefahr bestand, dass es von der Politik abgeschafft wird. Da sich die technischen Plattformen immer mehr ähneln, können Online-Ersteller leicht von einer zur nächsten wechseln. Das hat den Vermarktern auch mehr Sicherheit gegeben, auf TikTok zu investieren, so Waller. YouTube- und TikTok-Phänomen David Dobrik, der auf beiden Plattformen mehr als 26 Millionen Follower hat, hielt sich in der Cabana von Snap Inc. auf.

"Sie sind nicht so besorgt über die Wechselkosten", sagte Waller. "'Wir nehmen es auf und machen mit der nächsten Sache weiter.'"

Quelle: finance.yahoo.com